视频广告从大众传播走向分众定向

中国视频广告出现跨越式发展。无论是广告主数量、投放费用，还是广告互动效果都较之以往有快速提升。展望即将到来的2008年，视频广告的投放量增长将不可避免。艾瑞预计2008年中国视频类媒体收入将达到9.5亿元。与此相对应，网络视频用户规模将增至1.3亿人，超过70%的中国网民将成为视频广告的受众。视频广告所具备的优于电视广告和传统网络广告的潜质是其发展的核心动力。
　　视频广告：内容与互动优于电视广告
　　电视媒体的播放方式正在逐步受到越来越多受众的离弃。而网络视频所具有的随时点播和下载播放的优势以及多样的互动方式正好满足了用户的需求。根据艾瑞的调研数据，63.3%的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视。而且，网络媒体广告对受众产生的印象和电视广告只有1.9个百分点的差距。除此以外，广告主选择视频广告的原因在于该类广告在制作发布成本、效果可衡量和形式多样性等方面都远远高于电视广告。视频广告正在开拓电视广告之外一块新市场。

视频广告：形式与效果好于传统网络广告
　　视频广告作为新的广告形式正在通过门户网站和视频网站等媒体进行传播。随着中国宽带服务的普及，网络已经不在成为该广告推广的门槛。视频广告所承载的信息量、信息展现方式以及互动效果等指标均优于普通网络广告。而且视频广告在品牌记忆度、购买率和忠诚度等指标上相对传统网络广告也有大幅度提升。
　　视频广告：从大众传播到分众定向
　　基于庞大的用户规模和繁多的广告形式，单纯以追求受众覆盖量的视频广告传播方式遇到越来越多的挑战。借鉴中国互联网市场所推崇的精准定位和有效达到的营销理念，视频广告市场在快速的发展过程中正在完成从大众到分众的蜕变。
　　门户网站视频框广告的出现是视频广告发展的第一阶段。在引入电视广告传播效果的同时以门户庞大的用户流量保证传播效果，并培训了最初一部分广告主。视频分享及播客网站的出现推动了视频广告的二次升级。在广告展示方式和广告传播效果创新的基础上将广告与内容有机融合，极大的提升了用户参与度和广告曝光时间。随着中小网站及个人站点的繁荣以及精准传播技术的实现，以视频广告联盟为核心服务形式的视频广告即将进入一个分布更广、专业更强及效果更好的发展阶段。
　　互联网服务的发展历程证明满足网民细分需求的中小网站是推动网络服务普及的核心动力。根据美国互联网协会的统计，2007年在谷歌占据绝对领先地位的美国市场还存在二千余家各种类型的搜索网站，他们有各自固定的用户群和不菲的收入。纵观中国市场，几十万中小站点也正处在快速发展中。借鉴成熟的广告联盟运营经验，中国市场由第一视频集团（港股0082，www.vodone.com）运营的首家视频广告联播网－第一视频联播网（VODONE BUS：VODONE Broadcasting Union System）应运而生。VODONE BUS的推出符合视频广告的发展方向，而且在广告自助平台和内容聚合平台的建设上走在市场前列，在严格内容筛选的基础上建立的1.6万家广告联盟网站已经成为品牌和产品传播的优质媒体。
　　庞大的网站规模和优质的用户资源、高频率的访问频率以及广告接触度，正在成为VODONE BUS视频营销的核心竞争力。而且随着第一视频在内容建设以及品牌营销活动的开展，在视频广告快速发展的大环境中，视频广告联盟将发挥越来越重要的标杆作用。